Hariani, Mila
Unknown Affiliation

Published : 2 Documents
Articles

Found 2 Documents
Search

The Effects Of Endorser Credibility, Attitude Toward To ADS, And Brand Attitude On Purchase Intention Darmawan, Didit; Mardikaningsih, Rahayu; Hariani, Mila
RELASI : JURNAL EKONOMI Vol 15 No 2 (2019)
Publisher : STIE Mandala Jember

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31967/relasi.v15i2.311

Abstract

Development of motorcycle industry in Indonesian was represent by four producer? from Japan, such Honda, Suzuki, Yamaha, and Kawasaki. Each brand was known by society, but how would people perceived it. How celebrity endorsements affect consumer purchase decisions is studied extensively by marketing and social psychology researchers. This research will measure endorser credibility of one of motorcycle brand. This research also conducts to discuss the impact of endorser credibility on attitude toward to ad and also the impact of attitude toward to ad and brand attitude on consumers? purchase intention. Researcher used path analysis with the AMOS program to calculate the effect of each variable to consumers? purchase intention. It?s suggested that brand attitude would greater impact on consumers? purchase intention compare to rather than attitude toward to ad. A model will be developed to describe these relationships.
UPAYA MEMPERKUAT CITRA RAMAYANA DEPARTEMENT STORE MELALUI PROMOSI PENJUALAN DAN PERIKLANAN Darmawan, Didit; Mardikaningsih, Rahayu; Arifin, Samsul; Hariani, Mila
AKUNTABILITAS: Jurnal Ilmiah Ilmu-Ilmu Ekonomi Vol 12 No 1 (2019): Akuntabilitas: Jurnal Ilmiah Ilmu-Ilmu Ekonomi
Publisher : Universitas Islam Balitar

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (300.508 KB) | DOI: 10.35457/akuntabilitas.v12i1.761

Abstract

Citra perusahaan yang baik dapat dibentuk melalui komunikasi pemasaran yang tepat pada sasaran. Komunikasi pemasaran terdiri dari beberapa elemen seperti iklan dan promosi penjualan. Dengan promosi penjualan yang menarik yang berbeda dari pesaing serta didukung oleh iklan yang kreatif dan unik yang menggunakan tema yang berbeda untuk menarik minat orang untuk mencoba apa yang ditawarkan perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan membahas pengaruh promosi penjualan dan iklan terhadap citra perusahaan Ramayana Departement Store. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode probability sampling dengan teknik sampel random sampling. Populasi di penelitian ini adalah masyarakat di Kota Surabaya, dengan jumlah sampel 100 responden. Alat analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan SPSS 24.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi penjualan dan iklan memiliki pengaruh secara signifikan dan positif terhadap citra perusahaan