Articles

Found 7 Documents
Search

Unsur-Unsur Bauran Pemasaran Sebagai Prediktor Ekuitas Merek Pada Produk Sepatu Di Mall Sumarecon Tangerang Puspitowati, Ida
Media Ekonomi dan Manajemen Vol 28, No 2 (2013): Peningkatan Ekuitas Merek Melalui Bauran Pemasaran
Publisher : Fakultas Ekonomika dan Bisnis UNTAG Semarang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (578.999 KB)

Abstract

AbstrakTujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui hubungan elemen bauran pemasaran untuk penciptaan ekuitas merek. Unsur-unsur bauran pemasaran, seperti: harga, citra toko, intensitas distribusi, iklan tinggi dan frekuensi harga promosi. Berdasarkan tanggapan responden terhadap 200 merek-merek toko Adidas di Sumarecon Mall Tangerang. Regresi tunggal dan ganda menggunakan SPSS versi 16 digunakan untuk menguji hipotesis. Dengan regresi parsial, hasilnya diperoleh bahwaharga, citra toko, promosi harga signifikan, hanya intensitas distribusi dan iklan yang tinggi tidak signifikan. Regresi Simultan menunjukkan semua variabel signifikan, elemen pemasaran kemampuan terkait dengan dimensi ekuitas merek, kualitas, loyalitas merek, dan asosiasi merek dikombinasikandengan kesadaran merek Adidas sepatu di Sumarecon Mall Tangerang. Hasil penelitian ini diperlukan untuk pemasar khususnya, karena pada umumnya pelanggan membutuhkan sesuatu yang kondusif, pada bauran pemasaran unsur yang, yang dapat mempengaruhi ekuitas merek mereka ke toko ritel.Kata kunci : unsur bauran pemasaran, ekuitas merek, regresi tunggal dan gandaAbstractThe objective of this research is to find out the relationships of marketing mix elements to thecreation of brand equity. The marketing mix elements, such as: price, store image, distribution intensity,high advertaising and frequent price promotions, Based on 200 respondent responses to the store brandsAdidas in Sumarecon Mall Tangerang. Single and multiple regression using by SPSS version 16 are needto test the hypothesis. By parsial regression,the result obtained revealed that the price, store image, price promotion were significant, but only distribution intensity and high advertising was not significan. By Simultan regression all the variables were significan, its means marketing elements are related to the dimensions of brand equity, that is perceived quality, brand loyalty, and brand associations combined with brand awareness Adidas shoes in Sumarecon Mall Tangerang. The result of this research is needed to obtain from the particular related marketer because in general, customers require a condusive and good marketing mix elemens, that can effect their brand equity to the retail store.Key words : marketing mix elemens, brand equity ,single and multiple regression
Faktor Faktor Yang Mempengaruhi Preferensi Pembelian Terhadap Merek (Studi Kasus Pada Metro Departemen Store Di Jakarta ) Puspitowati, Ida
Media Ekonomi dan Manajemen Vol 25, No 1 (2012): Peningkatan Kualitas SDM dan Organisasi
Publisher : Fakultas Ekonomika dan Bisnis UNTAG Semarang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (157.011 KB)

Abstract

AbstractTrust in a brand is not a belief to someone but a belief to a symbol . A belief to a brand is one kind of consumer readiness to lean to a brand and the risk because the presence of hope that the brand will give a positive outcome. So many shop that evolve this days didnt notice about the shop brand, this thing could give a negative impact and raise the consumer unwillingness to visit the store .This research aims to know the reaction and dominant factor that impact the costumer to the purchase preference of the shop brand . That factor is involvement, price, product quality, familiarity, the risk of the perceived product, intrinsic sign, extrinsic sign .Data analysis technique use the average and factor analysis from a SPSS th  program 16 version, turns out the average costumer agree with the shop brand . There is five dominant factors that effect the consumer preference to the brand of Metro Department store . Keywords : buying preference, brand , factor analysis AbstrakKepercayaan terhadap merek bukanlah keyakinan seseorang, melainkan sebuah kepercayaan untuk simbol. Sebuah keyakinan untuk merek adalah salah satu jenis kesiapan konsumen untuk bersandar pada merek dan risiko karena adanya harapan bahwa merek tersebut akan memberikan hasil yang positif. Jadi banyak toko yang berevolusi tidak ingat tentang merek toko,hal ini bisa memberikan dampak negatif dan meningkatkan keengganan konsumen untuk mengunjungi toko. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui reaksi dan faktor dominan yang mempengaruhi konsumen untuk pembelian preferensi merek toko. Bahwa faktor keterlibatan, harga, kualitas produk, keakraban, risiko dari produk yang dirasakan, tanda intrinsik,tanda ekstrinsik. Teknik analisis data menggunakan rata-rata dan analisis faktor dari versi program SPSS 16, ternyatakonsumen rata-rata setuju dengan toko merek. Ada lima faktordominan yang mempengaruhi preferensi konsumen terhadap merek toko Departemen Metro. Kata kunci : membeli preferensi, merek, analisis faktor 
Pengaruh Promosi Terhadap Persepsi Suatu Negara, Memori Otobiografi, Ikatan Emosional, Dan Niat Berkunjung Pada Pelanggan Tour And Travel Di Tangerang Puspitowati, Ida
Media Ekonomi dan Manajemen Vol 30, No 2 (2015): Upaya Membangun Keunggulan Bersaing Organisasi di Era Pasar Bebas
Publisher : Fakultas Ekonomika dan Bisnis UNTAG Semarang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (376.564 KB)

Abstract

AbstrakPenelitian ini bertujuan  untuk mengetahui pengaruh promosi terhadap persepsi suatu negara, memori Otobiografi (AM), ikatan emosional (EB), dan niat berkunjung. Ingin diketahui  pengaruh langsung maupun tidak langsung dari ke lima variabel tersebut. Penelitian ini dilakukan dengan mengambil sampel 300 responden pada beberapa perusahaan Tour and Travel yang berlokasi di Tangerang, menggunakan 7 hipotesis dan menggunakan analisis jalur pada  progran SPSS, untuk menentukan mana yang dianggap sebagai pengaruh langsung maupun tak langsung  yang mengarah ke niat untuk berkunjung ke suatu negara.Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan, promosi dan persepsi suatu negara; promosi dan memori otobiografi; promosi dan ikatan emosional berpengaruh terhadap niat berkunjung. Namun secara parsial, hanya promosi yang berpengaruh terhadap niat berkunjung, baik itu setelah melalui variabel  persepsi suatu negara, memori otobiografi dan ikatan emosional  secara tidak langsung, maupun secara langsung.Melalui penelitian ini  diharapkan dapat memberikan informasi  khususnya bagi sektor pariwisata untuk mengetahui fungsi promosi bagi suatu negara dalam menarik niat berkunjung. Pada sisi lainnya promosi dapat menciptakan EB atau AM yang dapat dikembangkan secara berkelanjutan oleh industri pariwisata. Selanjutnya, pemasar memerlukan pemikiran strategi pemasaran yang tepat untuk menciptakan sebuah ikatan emosional yang kuat bagi pengunjung pada suatu Negara. Kata kunci:  promosi, persepsi, memory otobiografi, ikatan emosional dan niat berkunjung AbstractThis study was intended to understand the influence of promotion on the perception of a country, authobiographic memory (AM), emotional ties (EB), and the intention to visit. It was to understand the direct and indirect of those five variables. The study was conducted by using 300 respondents at some Tour and Travel agents located in Tangerang, with seven hypotheses using the SPSS Path Diagram analysis to determine which ones would be considered as directly or indirectly influencing in their intentional decision to visit a country.The research results show that simultaneously promotion and perception of a country, promotion and authobiographic memory, promotion and emotional ties were found to be influencing the visit intemtion. Partially, though, only promotion was found to be influencing it, either through the variable of a country perception, authobiographic memory and emotional ties, directly or indirectly.Through this study it is hoped that this study can reveal information specially related to the tourism sector to understand the function of promotion for a country in attracting the visiting intention. On the other end, promotion can create EB or AM which can be substainably developed by the tourism industry. Sequentially, marketer need to build appropriate strategic marketing thinking to create strong emotional ties for a country’s visitors.Key words: promotion, perception, authobiographic memory, emotional ties and visit intention
PENGARUH KUALITAS PELAYANAN DAN FASILITAS PERPUSTAKAAN SEBAGAI PREDIKTOR TERHADAP KEPUASAN CIVITAS AKADEMIKA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS TARUMANAGARA DI JAKARTA Nawawi, M Tony; Puspitowati, Ida
Jurnal Ekonomi Vol 20, No 2 (2015): July 2015
Publisher : Fakultas Ekonom dan Bisnis, Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/je.v20i2.163

Abstract

In the implementation of the college must be equipped with facilities to support the success of the goal of a college program. One of the facilities to support the success of a university is the provision of a library. The aim of the study was to determine the effectof the services, facilities and library facilities to the satisfaction of visitors to the library. The research method used is non-probability sampling is judgmental sampling is a form of convenience sampling where the population elements are selected based on investigator assessment. The population in this study is the entire academic community untar, while the sample is the economics faculty of the academic community who've been / borrow at the library. While the analysis that will be used multiple regression method . In accordance with the high college library functions required to provide quality services and facilities to meet the needs and expectations of library users. The library as an institution service providers are expected to meet users' satisfaction with the provision of various information resources and providing quality service and complete facilities.
TRANSFORMASI DIGITAL MEREK-MEREK INDONESIA DALAM BENTUK PENEMPATAN PRODUK PADA WEB SERIES DI SITUS WEB YOUTUBE Cokki, Cokki; Soelaiman, Lydiawati; Puspitowati, Ida
DeReMa (Development Research of Management): Jurnal Manajemen Vol 14, No 1 (2019): May
Publisher : Universitas Pelita Harapan

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.19166/derema.v14i1.1305

Abstract

This study aims to determine the characteristics of Indonesian brand product placement, viewers’ attitude, and the form of viewers’ attitude towards web series on Youtube website. Data were taken from 16 brands covering 94 episodes in 21 web series. Data were analyzed by frequency distribution and content analysis. The results showed that the characteristics of Indonesian brand product placement were very diverse, viewers attitude were positive, and the form of viewers attitude were stronger in attitude toward film, attitude toward actors, and attitude toward character compared to attitude toward product placement and attitude toward brand.Abstrak dalam Bahasa Indonesia Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui karakteristik penempatan produk merek Indonesia, sikap penonton, dan bentuk sikap penonton terhadap web series di situs web Youtube. Data diambil dari 16 merek yang mencakup 94 episode dalam 21 web series. Data dianalisis dengan distribusi frekuensi dan analisis konten. Hasil penelitian menunjukkan bahwa karakteristik penempatan produk merek Indonesia sangat beragam, sikap penonton positif, dan bentuk sikap penonton lebih kuat pada sikap terhadap film, sikap terhadap aktor, dan sikap terhadap karakter dibandingkan dengan sikap terhadap penempatan produk dan sikap terhadap merek.
PENENTU INTENSI PEMBELIAN TIKET PESAWAT ONLINE Wiryawan, Zahrida Zainal; Hidayah, Nur; Herawati R, Thea; Puspitowati, Ida
Jurnal Muara Ilmu Ekonomi dan Bisnis Vol 1, No 2 (2017): Jurnal Muara Ilmu Ekonomi dan Bisnis
Publisher : Direktorat Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat, Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/jmieb.v1i2.961

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan faktor penentu intensi pembelian tiket pesawat secara online, yang meliputi kualitas jasa internet, persepsi penggunaan, pemahaman risiko, persepsi harga, kepercayaan online, dan pengetahuan internet terhadap intensi pembelian tiket online. Penelitian dilakukan terhadap 300 responden yang pernah berpergian dengan menggunakan aplikasi pembelian tiket secara online. Teknik pengumpulan data dengan menyebarkan kuesioner pada responden yang terpilih sebagai anggota sampling. Teknik analisis dengan single dan multiple regression dengan menggunakan program Smartpls. Hasil dari penelitian menunjukkan kualitas jasa internet dan pengetahuan internet tidak berpengaruh, artinya tidak dapat digunakan sebagai prediktor intense pembelian tiket online. Sedangkan pemahaman risiko, persepsi harga, kepercayaan online, berpengaruh terhadap intense pembelian tiket online. Hasil penelitian tersebut diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengelola tiket online untuk memperhatikan faktor yang menjadi intensi konsumen berbelanja tiket secara online. Perlu adanya perbaikan atas kualitas jasa tiket online dan pengetahuan internet terhadap tiket online, agar dapat menjadi dasar bagi intensi keputusan konsumen dalam melakukan pembelian. Selain itu untuk persepsi pengguna, pemahaman resiko,harga dan kepercayaan tiket secra online terus harus dapat ditingkatkan karena ke empat hal ini memberikan pengaruh pada intensi pembelian konsumenKata kunci: Faktor penentu, Intensi pembelian, Tiket online
DEFISIT VS SURPLUS FINANSIAL DAN KETERKAITANNYA DENGAN STRUKTUR MODAL Puspitowati, Ida; Nuringsih, Kartika; Amelinda, Rita
Jurnal Muara Ilmu Ekonomi dan Bisnis Vol 2, No 1 (2018): Jurnal Muara Ilmu Ekonomi dan Bisnis
Publisher : Direktorat Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat, Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/jmieb.v2i1.1753

Abstract

Keputusan pendanaan merupakan kombinasi pendanaan jangka panjang dan jangka pendek dengan mempertimbangkan kemampuan membayar biaya modal kepada investor. Salah satu faktor dipertimbangkan sebelum menambah sumber dana adalah kondisi defisit vs surplus finansial sehingga tujuan riset mengekplorasi kondisi tersebut serta keterkaitanya dengan perubahan struktur utang. Pertama mengidentifikasi kondisi defisit vc surplus finansial berdasarkan pembayaran dividen, investasi jangka panjang, modal kerja bersih dan internal cash flow. Kedua membandingkan jumlah rata-rata penambahan utang jangka panjang antara kondisi surplus dengan deficit. Ketiga menguji efek indikator serta kondisi defisit financial terhadap perubahan utang. Dilakukan observasi 292 sektor manufaktur terdaftar di BEI periode 2008-2013 dengan hasil yaitu: (1) Terdapat perbedaan rata-rata perubahan utang jangka panjang antara deficit dengan surplus keuangan, (2) Terdapat pengaruh signifikan 1% diantara indikator deficit keuangan terhadap perubahan utang. (3) Deficit financial berpengaruh positif signifikan 1% terhadap perubahan utang. Hasil mengidentifikasi pentingnya deteksi kondisi financial untuk memonitor perubahan struktur utang. Terakhir, disimpulkan bahwa strategi pendanaan belum sepenuhnya menganut pecking order theory, melainkan terjadi kombinasi dengan trade off models.